Die neue Kampagne „Spürbarland“ markiert eine Neuausrichtung der Kommunikation unseres Imagevereins Eure Landwirte – Echt grün. Im Mittelpunkt steht die Idee, Landwirtschaft wieder greifbarer zu machen und Menschen einen authentischen Einblick in die Praxis zu ermöglichen. Denn während viele Verbraucherinnen und Verbraucher kaum noch direkten Kontakt zu landwirtschaftlichen Betrieben haben, wächst gleichzeitig das Interesse an Herkunft, Produktionsweise und den Menschen hinter den Lebensmitteln.
„Spürbarland“ setzt deshalb auf persönliche Geschichten und reale Einblicke statt auf abstrakte Botschaften. Gezeigt werden die Herausforderungen, Entscheidungen und Erfahrungen, die den Alltag auf den Höfen prägen. Umgesetzt wird die Kampagne gemeinsam mit der Lingener Agentur Von und Zu. Über verschiedene Formate sollen neue Anknüpfungspunkte geschaffen und der Austausch zwischen Landwirtschaft und Gesellschaft gefördert werden.
Ein Baustein ist dabei der Podcast „LANDCAST – from roots to reality“. Hier kommen Menschen aus der Landwirtschaft sowie Gäste aus angrenzenden Bereichen zu Wort. In persönlichen Gesprächen geht es um aktuelle Themen, unterschiedliche Sichtweisen und die Frage, wie moderne Landwirtschaft heute gelebt wird. Moderiert wird der Podcast von Gesa Ramme aus der Südheide in Niedersachsen. Die Landwirtin, die auf einem Familienbetrieb arbeitet und zugleich als Agrarinfluencerin aktiv ist, führt durch die Gespräche und bringt dabei auch ihre eigenen Erfahrungen aus der Praxis ein.
Ergänzt wird die Kampagne durch einen eigenen Online-Shop. Dort sind derzeit unter anderem Bauzaunbanner und T-Shirts erhältlich, die die Botschaften der Kampagne aufgreifen. Das Sortiment soll künftig weiter ausgebaut werden.
Spüren Sie direkt rein ins Spürbarland: https://eure-landwirte.de/
